药企跨界医美:创新的突破口还是内卷的延续？
日期：2024-08-01 浏览量：427 关键词：跨界,药企,医美
近期，面对业绩增长的压力，多家上市药企纷纷转向医美市场，寻求新的业务增长点。多个医疗企业，利用各自原有的业务基础，扩展到医美领域，开发了包括胶原蛋白、光电仪器等多元化产品。
将目光瞄向医美赛道，各路玩家抢滩的“姿势”也各不相同，有一掷千金买买买的，也有代理型、自研型以及混合型企业，那么这些企业在转型后是否实现了业绩的突围？
当前医美行业K型分化，消费者的消费行为出现明显的分层，对应的高端赛道领域的上游机构过得就更加滋润。
据方正证券数据显示，我国主流再生材料少女针、童颜针等市场空间将在2025年增长到近 30亿元。然而在巨大的市场空间上，仅有四款再生产品获批。而在“牌桌”之外，有多个企业正在加紧研发、虎视眈眈。
产品的生产研发固然重要，但市场推广和渠道建设同样关键。医美市场的消费群体和传统医药市场有所不同，如何有效触达目标客户群将是这些药企面临的又一大挑战。
一边为业绩发展带来新的可能性，一边又考验着企业多方综合实力，各个药企拿出看家本领在这块领域中追逐。
医美市场并非一片坦途。面对激烈的竞争，企业发现做大市场和抢占份额充满挑战，市场可能出现高端和大众消费的明显分化。产品差异化能力成为关键。
而在这场盛大的狂欢中，一些真正入局的企业发现医美并非是毛利高门槛低的赛道，花了钱砸营销却大幅亏损，最后不了了之。
没有底线的内卷和极度不计成本的铺张浪费，正是这些盲目企业的写照。在巨大的支出与行业风险之下，哪些企业将脱颖而出？
总体而言，药企跨界医美反映了对市场机遇的探索，但同时也揭示了这一新兴市场所面临的竞争与挑战。企业需要在产品创新、市场策略和品牌形象上做出精准判断，才能在医美“新蛋糕”中占据一席之地。
将目光瞄向医美赛道，各路玩家抢滩的“姿势”也各不相同，有一掷千金买买买的，也有代理型、自研型以及混合型企业，那么这些企业在转型后是否实现了业绩的突围？
当前医美行业K型分化，消费者的消费行为出现明显的分层，对应的高端赛道领域的上游机构过得就更加滋润。
据方正证券数据显示，我国主流再生材料少女针、童颜针等市场空间将在2025年增长到近 30亿元。然而在巨大的市场空间上，仅有四款再生产品获批。而在“牌桌”之外，有多个企业正在加紧研发、虎视眈眈。
产品的生产研发固然重要，但市场推广和渠道建设同样关键。医美市场的消费群体和传统医药市场有所不同，如何有效触达目标客户群将是这些药企面临的又一大挑战。
一边为业绩发展带来新的可能性，一边又考验着企业多方综合实力，各个药企拿出看家本领在这块领域中追逐。
医美市场并非一片坦途。面对激烈的竞争，企业发现做大市场和抢占份额充满挑战，市场可能出现高端和大众消费的明显分化。产品差异化能力成为关键。
而在这场盛大的狂欢中，一些真正入局的企业发现医美并非是毛利高门槛低的赛道，花了钱砸营销却大幅亏损，最后不了了之。
没有底线的内卷和极度不计成本的铺张浪费，正是这些盲目企业的写照。在巨大的支出与行业风险之下，哪些企业将脱颖而出？
总体而言，药企跨界医美反映了对市场机遇的探索，但同时也揭示了这一新兴市场所面临的竞争与挑战。企业需要在产品创新、市场策略和品牌形象上做出精准判断，才能在医美“新蛋糕”中占据一席之地。
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